Em todo lugar só se fala da nova tendência digital: vídeos. As redes sociais e toda a internet tem se rendido a esse formato de postagem, seja vídeos verticais, horizontais, longos ou curtos. O fato é que imagens e textos, tem ficado mesmo em segundo plano.
Somente em 2021, a criação de vídeos aumentou 178% em comparação com 2020. E a tendência é confirmada no dia-a-dia dos profissionais e das empresas que investem na criação de vídeos: o formato funciona e 93% dos entrevistados dizem que vídeos convertem melhor do que qualquer outra forma de conteúdo.
Para se ter uma ideia, em 2021 o YouTube caiu da terceira para o quarta posição em relação aos canais de distribuição mais usados para assistir vídeos. E o motivo é impressionante: vídeos que o vendedor envia para o cliente durante uma negociação, assumiu a terceira posição no ranking como um dos canais mais eficientes de distribuição. O que prova que o vídeo tem sido uma das maneiras mais eficazes para os vendedores chamarem a atenção dos clientes em potencial e é uma ferramenta incomparável para impulsionar o fechamento de negócios.
Qual se sai melhor: vídeos curtos ou vídeos longos?
Para responder a essa pergunta, trouxemos dados de duas pesquisas: uma realizada pelo Google com dados do YouTube e outra realizada pela Vidyard com dados das redes sociais e sites.
No geral, os vídeos mais assistidos são com duração entre 3 e 6 minutos, e não importa seu conteúdo, seja ele entretenimento, educacional ou comercial.
Além disso, para vídeos com menos de 60 segundos de duração, 62% dos espectadores assistiram até o final; por outro lado, apenas 26% terminaram um vídeo com mais de 20 minutos por exemplo.
Outro insight interessante, é que 59% das pessoas da geração Z usam vídeos curtos para descobrir novos conteúdos antes de assistir a uma versão mais longa.
Por todos esses motivos, a pesquisa da Vidyard revelou que 56% dos vídeos criados em 2021 têm menos de dois minutos. Como os vídeos se tornaram populares para vendas e conversas com clientes, não surpreende que a quantidade de vídeos curtos criados, sejam maiores que aqueles com duração acima de 20 minutos
Mas isso significa que você só deve usar vídeos curtos?
A resposta é um sonoro não! Vídeos longos e curtos atendem a propósitos diferentes, sendo destinados a públicos diferentes, e sua marca precisa atingir os dois.
Na pesquisa publicada pelo Google, os vídeos longos estão substituindo a TV tradicional. Só em janeiro de 2022, foram mais de 700 milhões de horas assistidas diariamente no YouTube pela TV. Ou seja: a televisão está sendo usada apenas como um meio de ampliar a tela.
O comportamento do usuário também está se adaptando nos últimos anos: Em 2021, a duração média do vídeo foi de 9 minutos e 58 segundos. Esse é um salto substancial em relação à média de 2020 que era de 6 minutos e de 2019 de quase 4 minutos.
Vídeos com mais de 20 minutos de duração, passaram de 6% de todos os vídeos
criados em 2020 para 18% em 2021. O aumento de videocasts, webinars e eventos virtuais, onde as gravações podem durar mais de meia hora, sem dúvida contribuiu para este crescimento.
Para efeitos comparativos, o Wall Street Journal publicou que aplicativos de vídeos curtos, como TikTok e Instagram, têm respectivamente 197,8 milhões e 17,6 milhões de horas de vídeo assistidas por dia. Já segundo o Google, o YouTube tem 30 bilhões de visualizações por dia, onde encontramos vídeos de maior duração.
Onde usar vídeos curtos e vídeos longos?
Vídeos curtos são mais bem explorados em redes sociais como Instagram, TikTok e até no short’s do Youtube. Você pode usá-los para que as pessoas conheçam sua marca ou serviços ou compartilhem seu conteúdo informativo com amigos.
Vídeos longos podem ser usados para podcast, webinar, canal do Youtube, blogs e também sites e landing pages. No geral eles irão apresentar o conteúdo de forma mais completa para quem já se interessou pelo seu produto.
Mas fica a dica: já que é mais difícil manter o interesse do púbico em vídeos longos, é fundamental um bom roteiro para que o conteúdo do vídeo prenda a atenção do espectador do começo ao fim.
Então entre vídeos curtos e longos, escolha e use ambos!
Fontes: RockContent, Google, Vidyard
