A escolha do Brasil para abrigar a primeira flagship store da Tiffany na América Latina, localizada no Shopping Iguatemi, reflete o crescimento acelerado do mercado de luxo no país, que supera a média mundial. São Paulo destaca-se como o epicentro desse segmento, reunindo grifes como Chloé, Giorgio Armani, Gucci, Givenchy, Louis Vuitton, Prada, Dior, Rolex e Jimmy Choo, voltadas para um público AAA.
De acordo com Carlos Ferreirinha, especialista em mercado de luxo e autor de O Olhar para o Extraordinário, “São Paulo tornou-se a capital do consumo de luxo nos últimos 10 a 15 anos”. Ele destaca a crescente demanda por personalização e exclusividade, que proporciona aos clientes uma sensação de acesso a algo único.
Uma pesquisa da Bain & Company projeta que o setor de luxo movimentará R$ 130 bilhões anuais no Brasil até 2030. Em 2022, o mercado registrou R$ 74 bilhões, com crescimento global de 10% nas vendas de itens de luxo, enquanto no Brasil o aumento foi de 18%.
Imobiliário de altíssimo padrão
Neste cenário, o setor imobiliário destaca-se com investimentos em projetos de altíssimo padrão. A atriz Marina Ruy Barbosa e o noivo Abdul Fares adquiriram um apartamento no Daslu Residence, nos Jardins, com entrega prevista para 2028. O imóvel inclui quatro suítes, piscina privativa e área gourmet, com preços que variam entre R$ 6 milhões e R$ 12 milhões.
Outro exemplo é o Complexo Cidade Jardim, que lançou o projeto do São Paulo Surf Club, com uma piscina de ondas artificiais e espaços exclusivos, como restaurante, bar e spa. As assinaturas custam de R$ 600 mil a R$ 900 mil, com anuidades entre R$ 25 mil e R$ 35 mil.
No interior, o empreendimento Fazenda Boa Vista, em Porto Feliz, oferece opções como lagos, campos de golfe e tênis, com imóveis que chegam a R$ 40 milhões. Um levantamento da boutique imobiliária Mbras indica que transações acima de R$ 12 milhões em São Paulo mais que dobraram desde 2019.
Experiências exclusivas
Na Rua Itapeva, próxima à Avenida Paulista, o hotel Rosewood, inaugurado em 2022, trouxe o luxuoso spa Asaya, que oferece tratamentos assinados pela maison Guerlain, como a massagem facial com gua sha, ao custo de R$ 1.600 por 90 minutos. No mesmo complexo funciona a única unidade da Soho House na América Latina, um clube exclusivo com anuidade de R$ 8,1 mil e eventos como noites de jazz e workshops de coquetelaria.
Outro destaque será o hotel Faena, próximo à Faria Lima, com 140 unidades de 300 a 1.000 metros quadrados. Segundo João Paulo Laffront, diretor da Even, “São Paulo é referência no mercado de superluxo, com empreendimentos acima de R$ 10 milhões que entregam exclusividade e inovação”.
Crescimento do segmento premium
O Brasil ganhou 19 novos bilionários em 2024, alcançando um total de 60, segundo o banco UBS. A fortuna acumulada desse grupo cresceu 37,7% em um ano, somando R$ 947 bilhões. Em paralelo, as vendas de carros premium também cresceram, com modelos como BMW 3-series e Porsche Cayenne. Foram 56,9 mil unidades vendidas entre janeiro e setembro de 2024, um aumento significativo em relação ao ano anterior.
A JetMatch, especializada em jatos executivos, projeta aumento de até 20% nas vendas de jatinhos no estado. São jatos como o Gulfstream G450, que podem custar US$ 50 milhões.
Para atender à demanda de clientes de altíssimo padrão, o BTG Pactual inaugurou em novembro um terminal VIP em Guarulhos, oferecendo exclusividade no embarque por US$ 590, com opção de transporte de helicóptero por US$ 950.
No entretenimento, camarotes como o Backstage Mirante, no Allianz Parque, permitem assistir shows da área premium com serviços exclusivos, atraindo o público AAA. “No camarote, o cliente chega, come, aproveita os drinques e, no momento da apresentação, desce de elevador para a pista premium, na boca do palco”, afirma Fernando Ximenes, CEO do Parque Mirante.
São Paulo segue reafirmando sua posição como centro do consumo de luxo na América Latina, com crescimento expressivo em diversos setores e atraindo um público cada vez mais exigente.
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Informações retiradas de O Globo
