A prática de naming rights, que consiste na aquisição do direito de nomear um espaço público ou privado em troca de patrocínio financeiro, vem crescendo exponencialmente no Brasil. Essa modalidade de marketing oferece uma série de vantagens para as empresas, que vão muito além da visibilidade da marca. Mas como isso funciona na prática e quais são as vantagens estratégicas?
Vantagens para empresas
Os investimentos em naming rights oferecem às empresas uma série de vantagens benefícios. Ao vincular uma marca a eventos esportivos ou culturais de grande porte, as empresas podem fortalecer sua imagem e prestígio, aproveitando a exposição oferecida por essas ocasiões de alto impacto.
Também, a associação da marca a espaços públicos ou privados de grande visibilidade, como estádios ou arenas, proporciona uma exposição constante a um amplo e diversificado público. Isso garante uma presença marcante no cotidiano dos consumidores, reforçando o reconhecimento da marca.
Além disso, as empresas têm a possibilidade de desenvolver uma variedade de ações de marketing e comunicação destinadas a interagir com o público frequentador do espaço. Essas iniciativas podem incluir atividades promocionais, eventos especiais e programas de fidelidade, criando vínculos mais fortes com os clientes existentes e atraindo a atenção de novos consumidores.
Impacto no mercado imobiliário
A influência de uma marca consolidada em determinada localidade pode ser significativa, resultando na valorização dos imóveis circundantes e, consequentemente, tornando-os alvos mais atraentes para potenciais compradores e investidores. Além disso, a construção de infraestruturas emblemáticas, como estádios ou arenas, pode catalisar o desenvolvimento de projetos urbanos integrados, abrangendo tanto áreas residenciais quanto comerciais e de entretenimento.
A presença de uma marca e a realização de eventos de grande porte têm o potencial de injetar dinamismo na economia local, gerando empregos adicionais e incentivando o fluxo de turistas e consumidores. Este fenômeno não apenas impulsiona a atividade comercial, mas também contribui para a vitalidade e o crescimento sustentável do local.
o maior valor contratual da história da compra de naming rights no Brasil
Em um anúncio recente, o Mercado Livre revelou ter alcançado um acordo financeiro de R$1 bilhão com a concessionária Allegra Pacaembu, encarregada da modernização do estádio. Este acordo histórico concede à empresa o direito exclusivo de nomear o espaço por um período de 30 anos, com renovação a cada 5 anos. Com a aquisição o estádio passará a se chamar Mercado Livre Arena Pacaembu
Com a conclusão dos ambiciosos projetos de modernização, o “novo Pacaembu” se destacará por sua capacidade reduzida, proporcionando uma experiência mais intimista para os espectadores. Além disso, nos subterrâneos do estádio, um centro de eventos de impressionantes proporções está em desenvolvimento, prometendo ser um ponto de referência para eventos de grande porte.
Esta notável transformação vai além do âmbito esportivo. Em uma iniciativa ambiciosa, a Allegra Pacaembu anunciou anteriormente planos para a construção de um hotel no local, em parceria com a Universal Music Hotels, ampliando ainda mais o potencial do complexo para atrair uma gama diversificada de visitantes e eventos.
Veja o projeto:
Conheça outros exemplos:
Morumbi: A transação, oficializada em 26 de janeiro de 2024, estabeleceu que a Mondelēz, renomada empresa do ramo alimentício detentora da marca de chocolate Bis, investirá anualmente entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões. Dessa forma, o emblemático estádio passou a adotar o nome de “Morumbis”.
Arena Corinthias: Em 2020, o Corinthians anunciou que seu estádio passaria a se chamar Neo Química Arena. O acordo foi firmado com a farmacêutica Hypera Pharma, que decidiu anunciar sua marca de genéricos, a Neo Química, como nome da arena. O negócio custou R$300 milhões aos cofres da companhia e tem validade de 20 anos.
Arena Palestra Itália: Em 2013, a WTorre e a AEG concretizaram o acordo para o naming rights do palmeiras, e o estádio passou a se chamar Allianz Park. O valor acertado foi de R$300 milhões, assim como o prazo do acordo de 20 anos. O nome Alliaz Park foi escolhido em votação entre os torcedores.
Quer continuar atualizado sobre o mercado imobiliário? Então se inscreva na nossa Newsletter. Todas as terças e sextas, às 7:15, nós enviamos no seu e-mail as principais notícias do mercado Imobiliário. Vejo você lá!
